新爆点？游戏笔记本电脑来袭

为什么不断有新的游戏笔记本电脑品牌出现？他们究竟能够带来什么变化？谁将是这个市场的受益者？在新的游戏笔记本电脑不断亮相的今天，我们更需要静下心来思考。

回顾过去一年的市场发展，再研究一下近几个月的动静，我们也许可以做出一个预测：2014年将成为“游戏本”年。持续热卖的神舟战神、异常活跃的雷神、全新亮相的机械革命、积极进取的未来人类……除了传统强势的外星人Alienware、ROG玩家国度以及具备浓厚游戏基因的雷蛇Razer，我们在今年开始看到越来越多的游戏笔记本电脑品牌亮相。传统的顶级品牌、专业的玩家品牌、新兴的互联网品牌，众多的参与者让曾经相对小众的游戏笔记本电脑市场变得更加热闹。火爆的价格、顶级的配置、专业玩家的参与，电商渠道的支持……不断爆出的闪光点，让我们不由自主地将目光集中到了游戏笔记本电脑市场上。

传统但不守旧的领域

游戏笔记本电脑并不是一个新概念，而是很早就开始的、传统游戏台式电脑向笔记本电脑领域的自然延伸。早在2002年，也就是12年前，当时还由蓝天代工的Alienware就推出了Area-51M游戏笔记本电脑。在后续的一段时间里，无论是Alienware还是Voodoo PC，都连续推出过一系列深受玩家喜爱的顶级游戏笔记本电脑。而在板卡领域经过深厚积累的华硕，也通过设立ROG玩家国度品牌进入游戏PC市场，推出的一系列顶级游戏笔记本电脑也赢得了不少忠实用户。这些传统的顶级品牌为游戏笔记本电脑树立了优秀的标杆，同时也将“游戏”推动成了与“商用”、“影音”等并列的笔记本电脑产品类别标签。当然，除了品牌形象面的考虑外，高额的利润也是顶级游戏笔记本电脑出现的主要原因之一，其附加值堪比传统高价的商用虽然历史悠久，但是相对于普通消费笔记本电脑，游戏笔记本电脑的进化和创新却更加激进。因为对于性能和个性化的激进追求，是游戏笔记本电脑的目标用户——高端游戏发烧友的重要特性，这就促使了这类产品必须保持高速的产品创新才能顺应市场的发展。一方面是性能的进化，游戏笔记本电脑往往会先采用新顶级核心部件，从而可以在性能方面保持压倒性的优势。比如去年CPU向英特尔第四代酷睿处理器的过渡，以及近显卡全面升级为英伟达8系，都是例证。另一方面是游戏特征，在操作(键盘和触控板)、设计(布局和散热)、个性化(灯光和外观)、控制(超频和管理软件)和用户服务(周边和售后)等方面，游戏笔记本电脑品牌都努力营造出一种与普通消费笔记本电脑截然不同的形象。

目前消费者可以选择的游戏笔记本电脑品牌多达十几个，这一分支市场的竞争情况依然激烈

Alienware品牌的个性化经过了十多年的发展

ROG玩家国度通过持续的积累已经形成了自己的品牌文化，也成为目前表现比较优秀的传统顶级游戏笔记本电脑品牌之一。

旧领域的新兴力量

在游戏笔记本电脑领域，我们以往习惯于看到Alienware这样的传统品牌，又或者是ROG玩家国度这样经过华硕多年悉心耕耘的强势品牌。而从去年开始一直到今年，我们看到的则是大量新兴的游戏笔记本电脑品牌开始出现，让这一产品类别变得更加庞大。无论是之前神舟推出的战神系列，还是新诞生的雷神和机械革命，都属于在游戏笔记本电脑专属领域的新兴力量。在2014年，这些新兴力量无疑将与雷蛇灵刃、未来人类、镭波等小规模专业游戏笔记本电脑品牌，以及微星G系、技嘉Aorus、联想异能者Erazer等传统品牌的专属游戏系列一起，参与市场的争夺。

众多新品牌的加入，会不会让游戏笔记本电脑这一原本小众的、高利润的市场变得拥挤不堪，从而再次形成恶性竞争呢？我觉得对于这个问题要一分为二地来看待。首先，就如后文我们对于游戏玩家用户的分析一样，游戏笔记本电脑市场是一个差异化的市场，无论价格高低，各个品牌其实都能找到自己的生存空间。Alienware、ROG的高价并没有让发烧友们望而却步，神舟战神的高性价比机型同样在市场上热销，这就是用户层次决定的。另一方面，虽然PC整体的市场规模已经增长乏力，普通消费笔记本电脑的份额更是大幅下滑，但是具体到游戏笔记本电脑市场，确实保持着不断的增长，因此才会有众多新兴品牌愿意加入进来。机械革命网络营销总监在接本刊采访时就表示：“比较传统消费本，游戏本的市场表现更好，只要把握好定位，还是很有潜力可挖的。”

机械革命在发布会上邀请了游戏明星若风站台，显然希望将自己打造得更有特质一些。

作为“游戏本”市场的坚定推动者，京东专门设立了“游戏本”专区。

谁在推动“游戏”概念？

众多品牌扎堆游戏笔记本电脑领域，看似是顺应市场的需求，但实际上背后还隐藏着更多的推动力量。从雷神、机械革命等品牌的发布我们就不难看出，电商或者具体而言就是京东，在这波游戏笔记本电脑风潮中所起的重要作用。在京东网站上，我们可以看到在PC产品类别中甚至有一个专门的“游戏本”类别，与“笔记本”、“超极本”属于并列的层级关系。从我们目前了解的情况来看，一些新兴的游戏笔记本电脑品牌本身就是由京东发起或者协助推出，比如雷神就是由京东发起，海尔、蓝天、未来人类合作推出的品牌。同时凭借渠道和用户群的优势，京东同时还拉拢的很多老牌游戏PC品牌，形成了一个“游戏本”网上聚集地。不过京东如何把握各个品牌之间的关系，各个品牌如何把握京东渠道与自有渠道的关系，会是未来的主要矛盾点。如果完全依靠京东，那么一些品牌很可能会失去自主性，这是一些新兴品牌潜在的危机。

除了京东，上游厂商以及代工厂商也是游戏笔记本电脑大爆发的主要推动力量。从相关机构的统计数据来看，在2013年，传统消费类笔记本电脑的市场销量出现了大幅下滑。面对这种情况，PC厂商除了主动向移动互联转型，进入智能手机、平板领域以外(这种情况在去年表现得尤为突出)，也希望能够深耕笔记本电脑市场，而游戏笔记本电脑就是他们在传统“红海”中发现的新“蓝海”。在PC厂商的天然盟友，代工厂商和上游零组件厂商也希望保证销量，在游戏笔记本电脑领域进行推动。因此，我们可以看到背依蓝天的未来人类，由NVIDIA站台的机械革命，以及号称仅采用英特尔顶级四核处理器的雷神。不过这种选择倾斜，也可能导致另外一种后果，就是机型配置的局限。就好比游戏阵营已经被划分为“N”系和“A”系一样，这些规模相对较小的新兴游戏笔记本电脑品牌很可能也会被迫成为“N”系或“A”系。

作为专业代工厂，蓝天曾经代工过Alienware，现在也是神舟战神和雷神游戏笔记本电脑的代工厂，甚至有游戏玩家会选择蓝天模具的准系统自行组装。

推出游戏定制版产品，也是游戏笔记本电脑厂商吸引玩家的一种手段。

玩家也需要培养

游戏是无国界的，也是无“族”界的。也就是说，游戏玩家群体是一个超越普通用户组群划分的概念，无论是上班族还是学生族，无论是“星星”男还是女汉子，都可以拥有自己热爱的游戏。自然，他们也会希望拥有一台游戏笔记本电脑。不过，正是因为族群跨度较大，也造成了他们对于游戏笔记本电脑的期望值和接受度会有明显的差异。与之对应的，我们可以看到，玩家在购机时的预期价位会从3000~4000元跨越到8000~9000元，甚至有些更期望购买万元以上的顶级游戏本。他们对于品牌的要求也有明显的差异，有些是非Alienware、ROG不“娶”，有些则是在战神、雷神、机械革命之间摇摆不定，甚至还有一些只是要求购买具备独立显卡的普通笔记本电脑就好，因此也需要进一步引导。

这种需求，其实从某种意义上也是游戏笔记本电脑品牌、机型多元化的由来。用户对于游戏笔记本电脑品牌的认可与否才是决定终购买的关键，在这方面各个品牌面对的情况是统一的。Alienware有AlienFX等一系列个性特质，ROG也有自己超频、稳定的基因，就连神舟战神，在销售过程中除了主打性价比之外，也会宣称自己由蓝天代工的产品品质。而近成立的机械革命(MECHREVO)，也在一开始就号称“由全球专业游戏硬件厂商、外设厂商、电脑整机厂商联手共同打造”，机械革命品牌产品总监Michael在发布会上就表示：“机械革命每一款产品，均广泛邀请专业电脑游戏玩家进行长期评测，收集专业玩家反馈进行产品改进。”

写在后

在目前的笔记本电脑市场，商用需求一如既往地稳健发展、普通消费产品面临平板的激烈竞争，相对而言，游戏笔记本电脑的发展让厂商看到了更广阔的空间。十多个大大小小的品牌集中扎堆在这个领域，更是进一步刺激了市场的爆发。不过，如何赋予这些品牌真正的游戏内涵，如何找到产品与用户需求的契合点，新兴品牌如何在传统强势品牌的挤压下获得更好的成长，都是今年我们需要密切关注、需要厂商积极思考的问题。而对于用户来说，这些游戏笔记本电脑是否真的值得购买目前还有些摇摆不定。因此，我们在今年也将会持续关注游戏笔记本电脑市场，通过深入的产品测试和对市场的调查，来对它进行分析，同时也希望能够看到越来越多更有内涵、有价值、有特色的产品出现。我们希望游戏笔记本电脑概念能够深入人心，能够形成特有的品牌基因，让玩家拥有自己的“游戏本”！